Por incrível que pareça, tem muita gente por aí achando que a cerveja Corona e o COVID19 (Coronavírus) estão relacionados. Tudo isso porque compartilham um nome...
Mas isso se agravou com um tweet da marca dizendo que haveria “uma entrada e tanto” e algo “chegando em breve” – ambos os posts foram avaliados como sendo “de mau gosto” e com um timing um tanto quanto questionável (24 de fevereiro de 2020).
Ainda não se sabe ao certo a repercussão da marca Corona em meio à pandemia do coronavírus. Mas acredita-se que houve um prejuízo diante dessa errônea associação.
Segundo a rede de notícias CNBC, a epidemia de coronavírus já causou um prejuízo de cerca de US$ 170 milhões (cerca de R$ 776 milhões) à cervejaria Corona, informação proveniente da AB Inbev - empresa produtora da bebida juntamente à Constellation Brands e também dona da brasileira Ambev.
Para tal, existem diferentes hipóteses que, somadas, ajudaram a causar o quadro:
No mercado chinês, as vendas foram abaixo do esperado, visto que o consumo de cerveja no Ano Novo na China diminuiu, já que muitos bares fecharam e as pessoas não saíram de casa.
Nos Estados Unidos, onde a marca é controlada pela Constellation Brands, também houve um imolação negativo, uma vez que parte dos americanos está associando a cerveja Corona com a pandemia, diminuindo a intenção de vendas nas redes sociais.
Confirmando a sentença acima, uma pesquisa da agência de relações públicas 5WPR que entrevistou 737 adultos nos Estados Unidos descobriu que 38% deles “não comprariam cerveja Corona sob nenhuma circunstância”. Um total de 16% disse que estava “confuso se a marca é relacionada ao coronavírus”. Entretanto, a pesquisa tem uma amostra pequena e é pouco específica, não podendo confirmar o impacto do vírus nas vendas das cervejas.
Ademais, uma pesquisa de mercado feita pela YouGov apresentou que o chamado “buzz score” (a pontuação de percepção da marca Corona - que monitora se adultos nos EUA cientes da marca ouviram coisas positivas ou negativas sobre ela) caiu de 75 no começo de janeiro para 51 em fevereiro.
Apesar disso, não é possível fazer uma relação direta entre a diminuição de vendas da cerveja com a pandemia, já que existem outras variáveis que influenciam no mercado, como o fato de ser inverno no hemisfério norte e a cerveja estar associada a feriados na praia.
Em uma outra perspectiva, o aumento do envolvimento das pessoas com relação ao coronavírus pode ter impactado de forma positiva para a marca de cerveja.
A Brandwatch diz que o termo “corona”, seja referente à cerveja ou ao vírus, foi mencionado mais de seis milhões de vezes no ambiente online desde 1º de janeiro, podendo ter trazido mais awareness para a empresa. No Google Trends, termos como “cerveja corona vírus” (corona beer virus) atingiram o topo das pesquisas realizadas no Google em janeiro.
Apesar de diversas publicações no Facebook se tornarem virais a respeito da queda de vendas - incluindo até fontes de pesquisa - e, portanto, do faturamento da Constellation Brands, a empresa se pronunciou a respeito e afirmou um crescimento de 5% nas vendas realizadas nos Estados Unidos entre 19 de janeiro e 16 de fevereiro de 2020.
Considerando que apenas 2,7% das vendas globais da companhia acontecem fora dos Estados Unidos, qualquer impacto negativo que a marca pode ter sofrido em decorrência do Coronavírus aconteceu (se aconteceu) em outros países, mas que, no fim, pouco representam sobre o resultado total da Constellation - caso, de fato, tenha havido o crescimento dos 5%.
Ainda não conseguimos apurar os resultados do impacto do vírus nas vendas da cerveja Corona e acreditamos que, por mais tempo que passe, não teremos dados concretos a respeito disso. São diversas as fontes de informação, bem como os possíveis impactos dos resultados da empresa, sejam eles positivos ou negativos.
Além disso, como estamos vendo a cada dia, vários outros setores estão sofrendo - ou se beneficiando - com a pandemia. Fique ligado aqui no blog e confira, em breve, mais algumas novidades!
- por Carolina Manhães e Giulia Pigatto
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